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作為基金互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新產(chǎn)品，余額寶推出后持續(xù)火爆，吸引多家基金銷售機(jī)構(gòu)開始借勢營銷，紛紛推出各種現(xiàn)金理財工具。此前，東方財富網(wǎng)在極短時間內(nèi)就推出了“活期寶”，數(shù)米基金和眾祿基金此前推出的“現(xiàn)金寶”，也趁勢加大了營銷力度，均在各自網(wǎng)站上顯要位置予以推廣，以高收益和高流動性為宣傳策略，吸引投資者。
東方財富公布的半年報顯示，從6月26日正式發(fā)布到7月18日，“活期寶”共計實現(xiàn)申購交易80096筆，銷售額累計16.48億元，每天申購量高達(dá)七千萬元。數(shù)米基金推出的“數(shù)米現(xiàn)金寶”也實現(xiàn)了數(shù)億元的銷售額，尤其是在本月初推出2.0版本后，可以對接四只貨幣基金產(chǎn)品，同時實現(xiàn)了自動充值等服務(wù)功能，投資者申購數(shù)量迅猛增加，每天平均申購數(shù)量已經(jīng)超千萬元。
業(yè)內(nèi)人士表示，基金互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品創(chuàng)新主要表現(xiàn)在兩個方面：一方面對這些現(xiàn)金理財工具進(jìn)行功能升級，通過捆綁新功能，例如賬戶內(nèi)資產(chǎn)充值、網(wǎng)購支付、信用還款、轉(zhuǎn)賬等多種應(yīng)用，提高投資者的用戶黏性；另一方面，就是豐富產(chǎn)品類別，豐富基金銷售平臺的理財產(chǎn)品線，也給了投資者更多的選擇。
上海證券報
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